Actividad 1 Unidad 2

Mezcla de mercadotecnia.

Producto	Chile en polvo en diferentes sabores y presentaciones. El original Miguelito. El original Miguelito Sabores El original Miguelito El Sazonador Original
Precio	El producto es de un costo bajo ya que este va enfocado para todos los niveles socioeconómicos, pero para tener un mejor segmento objetivo este va enfocado a las clases medias bajas, media y media alta para que los productos de Fabrica de Dulces Miguelito puedan desarrollarse en el mercado correctamente. Los cuales vendrían representándose como NSE C+, NSE C, NSE C-. Al ser adultos jóvenes muchos de estos aun no tienen ingresos por si solos, pero si los suficientes para el consumo de productos que sean para consumo como ‘topping’ o acompañamiento de diferentes botanas o dulces.
Promoción	Para la estrategia de medios se planea la combinación de medios ATL y BTL ya que mediante el uso de estos se podrá hacer un mensaje con mayor impacto y con mayor relevancia. La utilización de medios BTL nos ayudara a captar la atención por la creatividad que estos tienen y la facilidad de dar el mensaje deseado a través de imágenes que explican lo que la empresa quiere, como lo son anuncios en 3D en zonas específicas y concurridas de la ciudad visitadas frecuentemente por el segmento previamente visto para que tengan notoriedad como lo son caminos a universidades, paradas de autobús, centros de diversión, plazas comerciales, etc... Y los medios ATL al ser para jóvenes estos irán dirigidos en plataformas online como lo son las páginas web de la empresa y de algunas distribuidoras del producto como sus redes sociales, de igual forma a través de la televisión y también radio, pero estos más moderados ya que el uso de estos medios en esa edad en específico no es el más popular entre el segmento.
Plaza	Para las plazas se plantea iniciar en ferias comerciales debido a que se desea contar con más posibilidad de expansión a nivel internacional al hacer un pequeño gasto para la empresa que ayudara a dar a conocer a más países nuestro producto y hacer rentable este gasto. Por lo que entrar en ferias comerciales ayudara a dar notoriedad y encontrar socios para mostrar el producto en supermercados y tiendas de servicio, más que nada en lugares donde se vendan frutas, verduras y dulces.

Cuadro Comparativo.

	Estrategias de mercado nacional	Estrategias de mercado internacional
Producto	La empresa cuenta con una variedad amplia de marcas y productos por el tiempo que esta cuenta. Con los años ha podido aumentar la cartera de productos que este ofrece y que la población pedía.	Se plantea la entrada al mercado internacional con una sola marca, siendo esta la más popular en México con el fin de ir familiarizando el mercado internacional con el sabor y la marca.
Precio	El precio es accesible para todos los bolsillos ya que es un producto popular.	Se plantea que el precio sea igual de accesible sin bajarlo tanto de precio para que llame la atención contraria por creerse de mala calidad
Promoción	Como Fabrica de Dulces Miguelito es una empresa consolidada y popular, la empresa no invierte demasiado en publicidad como lo es en comerciales o anuncios, debido a que la marca se ‘vende sola’ por su reconocimiento en todo el país.	Para la introducción internacional se plantea publicidad en diversos medios tanto convencionales como lo es la televisión y los espectaculares como medios online para captar a un público más amplio.
Plaza	Los productos se pueden encontrar en centros de distribución de dulces, o en súper mercados.	Se tiene planeada la introducción mediante ferias para encontrar una cadena de distribuidores en centros comerciales.

Similitudes y diferencias.

Se cuenta con más diferencias que similitudes ya que el producto en el país está fuertemente posicionado por lo que la empresa no invierte en elementos como lo es la publicidad o centros de distribución propios.

Es por eso que se plantea la incursión mediante ferias comerciales que tengan una alta relevancia y participación de varios exhibidores y visitantes nos ayudara a expandir y a lo largo se puede convertir el gasto principalmente generado en ganancias por la adquisición de compradores, socios y distribuidores de diversos países interesados en los productos de Fabrica d Dulces Miguelito, debido a que no se cuenta con tienda propia para establecerse en otro país.

Para poder captar el interés de los distribuidores de diferentes países al acudir a la feria, se está llevando a la feria los productos principales de Fabrica de Dulces Miguelito para poder tener un interés por parte de los distribuidores.

Como vemos se necesita un plan mercadológico que pueda brindar información a los distribuidores de lo que ofrece Fabrica de Dulces Miguelito y la relevancia del mercado.

Para que se tenga interés de diferentes distribuidores se debe de contar con un análisis de mercado y la situación internacional en la que se encuentran sus productos en general. Al brindarles esta información se tendrá presente los mercados objetivos que se pueden llegar tanto los aspectos económicos, políticos, culturales psicográficos y demográficos.

Esto con el fin que los interesados puedan pensar en las estrategias para adaptar el producto en el país y mercado del que ellos provienen.

De igual forma se recomienda en el plan incluir tendencias del consumo del producto y los hábitos de compra que se han registrado del país de origen en este caso de México y acompañarlo de información de la tendencia de otros países para que este sirva como información extra a la que se presenta.

Al tener un producto en general se debe de contar con información de las empresas que acuden a la feria para que los distribuidores puedan conocer los recursos de estas y las marcas que manejan, así como la cultura, valores, etc… para que estos puedan conocer las fortalezas de cada empresa y así aprovechar la que mejor les convenga.

Para el marketing mix como se trata de un producto en general y diversos distribuidores de diferentes países el plan de marketing mix puede variar dependiendo el lugar al que se desee entrar, es por esto que se considera unos ejemplos generales hasta para que los distribuidores tengan una idea de lo que se puede realizar.

Es por eso que se puede entregar un marketing mix general con el precio estimado, el producto que en este caso es el chile en polvo, las posibles distribuciones que el producto puede tener (tomando en cuenta los riesgos y distribuciones posibles al tratarse de chiles y especias que puedan ser objeto a examinar en algunos países por sus reglas y normas), las comunicaciones, los medios y los procesos que este tendrá para la llegada al país deseado.

Como se mencionaba es un plan general y hasta que el distribuidor se decida es posible entregar un plan de marketing especial para el país que se desea con el precio en la moneda nacional de ese país, así como la distribución más eficiente para hacer llegar los productos hasta ahí, la publicidad indicada para ese país, así como los medios. Ya que se tenga el plan concreto con el lugar deseado del distribuidor podrá ser posible definir el plan de acción de el plan y los tiempos para realizar correctamente las estrategias propuestas.

Como podemos ver con este plan de comercialización la empresa puede tener un panorama y una base para seguir y conocer las mejores posibilidades de comercializarse en el exterior muy diferente al plan de comercialización nacional. Con la información adecuada como se menciona se cuenta con el poder, el poder conocer las variables y datos que se tienen de dicho país que se desea incursionar y de esta forma se puede tomar unas decisiones con más valor y mejor pensadas al contemplar los aspectos posibles de oportunidades, amenazas y riesgos posibles.

Al contar con el plan de comercialización internacional una empresa y en este caso la Fábrica de Dulces Miguelito ayudara a aumentar las calidades de exportación y de distribución a nivel internacional para escoger la mejor opción entre los países y para que el producto conserve su calidad en el traslado.

 De igual forma el incursionar en Ferias Internacionales son de gran ayuda a expandir la marca y los productos de la empresa a diferentes partes del mundo, debido al contacto cara a cara que se tiene tanto de los expositores como los visitantes y asean solo clientes o distribuidores que buscan un producto de su interés y socios que pueden ayudar a la expansión del producto en su país de origen.